Packaging espirituoso

Parece que cuando nos tomamos una copa sólo nos interesa el contenido de la botella, bien sea un buen vino, una cerveza o un licor, pero realmente hay un universo de packaging creativo que incluso permite que el contenido sepa mejor.

Diseños donde los protagonistas son a menudo, las ilustraciones, la tipografía, las tintas especiales, los troqueles e incluso las manualidades. Aquí unas cuantas muestras de envasados espirituosos. ¡Chin-chin!

Querido Sr. Don Kraft

Es sabido que con cualquier crisis económica los procesos de producción buscan abaratar costes y claro está que nadie quiere perder presencia. Lo dicho, menos es más en creatividad y, en el diseño de packaging idem de lo mismo.

El hecho de utilizar una sola tinta en el diseño de un embalaje o materiales tales como el cartón puro o papel kraft no tiene porque restar calidad en la presentación de un producto, bien sea de base tecnológica o de alimentación ecológica, lo mismo da que da lo mismo, y lo podemos ver en la versatilidad de la que se han aprovechado marcas y productos jóvenes que con poco presupuesto han creado un producto que con evidente éxito consigue diferenciarse visualmente del resto.

Os dejamos una galería «Ecopack» que seguro os sorprenderá en muchos aspectos.

The percentage mailing

La agencia Serviceplan Campaign crea una original camapaña de mailing para The percentage mailing, con el objetivo de informar a sus clientes sobre la calidad de los productos de inversión de Akzent. Como resultado el  público objetivo recibe un correo que consta de tres botellas de vino, donde el porcentaje de alcohol es igual a la ganancia potencial más elevada. Una campaña satisfactoria, en la que la audiencia respondió con un aumento en los pedidos de asesoramiento.

7c2089cf0847b43f52d8ce33143887d3 53b1b333adf5941a0403f83fe3fcdb3b  1351b246b2b036313c3e41f36f37b51e a2b49a8f566fe0db2008709ec109a965 b4a817e9c3cac186607bf67afd0b2945

Guardar

Ariel, una marca hecha por y para amas de casa

Siguiendo con el análisis de Marcas vs marcas blancas, hemos escogido esta vez una renombrada marca de detergente perteneciente a la legendaria multinacional de marcas líder P&G. Una marca hecha por y para amas de casa que, en ocasiones ha creado controversias mediante polémicos anuncios que nada tienen que ver con los principios iniciales proyectados por la empresa Procter & Gamble.

 

 Ariel, controversias publicitarias

Pero antes de embarcarnos en el análisis de la gráfica publicitaria de la marca, haremos una pequeña introspección a la evolución de su identidad corporativa. Ariel, aparece por primera vez en el mercado Inglés en el año 1967, a raíz de la creciente popularidad que adquieren las lavadoras en la mayoría de los hogares de todo el mundo. Su logotipo se imprimió durante algunos años en el icónico tambor de cartón de 3kg hasta adaptarse a los innovadores envases que Ariel ha ido lanzando al mercado.

Una logotipo atemporal

La tipografía roja de palo seco en mayúscula se ha mantenido casi intacta a lo largo de los años, resaltando siempre la letra “A” inicial en un tamaño algo superior al resto. Dichas características transmiten a la identidad de Ariel gran fortaleza y solidez; el cambio más significativo se advierte en la última modificación con el redondeo de la tipografía, que la moderniza a la vez que sintoniza con el imagotipo de las elipses entrecruzadas típico en todos sus productos.

En definitiva, la marca ha conseguido crear un logotipo atemporal que se ha mantenido durante toda su historia en sus diferentes productos. El conjunto visual resulta bastante insinuante en cuanto a las propiedades que el detergente representa y vende y el logotipo se ha ido integrando y modernizando a medida que su reclamo ha ido cambiando. Podemos observar un logo estable, plano, que mantiene la forma de la estrella de elipses con un núcleo formado por burbujas, transmitiendo sensación de limpieza absoluta. Un acierto de Ariel y factor que en adelante le diferenciará del resto de detergentes en el mercado y de sus competidores ahora más fuertes, las marcas blancas, aunque muchos de ellos hayan hecho intento de similitud con la marca líder copiando el rojo característico de sus letras e incluso las reconocidas elipses de color.

Una cuidada transformación publicitaria

A diferencia de otras marcas, Ariel ha invertido gran parte de sus beneficios en publicidad offline, tanto impresa como audiovisual. Aunque su mensaje inicial enfocado directamente a las amas de casa haya cambiado considerablemente en estos últimos años.

En 1977 Ariel lanzó una primera campaña televisiva que se convirtió en un icono entre las consumidoras: el “Chaca-Chaca”. Esta campaña resaltaba las cualidades del detergente, mostrando en el anuncio el tambor en movimiento de una lavadora automática que dejaba tiempo libre a las amas de casa. Esta campaña duró más de 20 años.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=maQACtqqCJs?rel=0&w=640&h=480]

En 2004, la campaña de publicidad de Ariel Automática consiguió el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria por «haber realizado en su comunicación un giro hacia la emoción», según el jurado.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Vp6LYpBW5qM?rel=0&w=640&h=480]

Comenzaba aquí una cuidada y actualizada imagen de la marca en los medios audiovisuales generalistas, donde además el hombre comienza a ganar influencia en este tipo de productos y Ariel muestra un ejemplo de ello en una de sus campañas.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=LwcxuioGPr0?rel=0&w=640&h=480]

El marketing social de Ariel

Desde su fundación en 1837, la mentalidad progresista de la marca se convirtió en el sello distintivo de Procter & Gamble. Ya en 1960, redujeron considerablemente el uso de fosfatos en sus productos  para frenar la creciente contaminación del agua. Además, Ariel ha formado parte de diversos programas solidarios como “Vivir, Aprender, Crecer”, un programa con el que la marca se comprometía a mejorar la situación de miles de niños en todo el mundo en beneficio su salud y educación.

Procter & Gamble España a través de Ariel, se unió además a UNICEF apoyando a los derechos de la infancia a través de su campaña “Cada gota cuenta”, colaborando económicamente con el proyecto WASH (Agua, Saneamiento e Higiene), que UNICEF llevaba a cabo en Haití  para sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de ahorrar agua, contribuyendo así a mejorar la salud y condiciones de vida de los niños y niñas más desfavorecidos, y difundiendo el uso del detergente concentrado con la filosofía de “menos es más”.

A partir de ahí comenzaría una etapa de alta responsabilidad social para la marca, que conseguiría un importante valor añadido con una óptima reputación de sus productos y en consecuencia altos beneficios económicos.

“el marketing social es un proceso a través del cual la empresa adopta sus decisiones de marketing con un triple objetivo: su interés empresarial, la satisfacción del consumidor y el bienestar a largo plazo de éste y de la sociedad en su conjunto.” (Philip Kotler)

Desde septiembre del año 2005 la agencia Saatchi & Saatchi en Madrid ha asumido la responsabilidad estratégica de Ariel en varios mercados. A mano de esta agencia de publicidad aparecen nuevas campañas publicitarias unidas al concepto social. Con “Juntos por un mañana impecable”, logró reunir más de 6.000 mil prendas de ropa para los niños de «Aldeas infantiles SOS».

Saatchi & Saatchi crea diversas campañas publicitarias con una cuidada gráfica, que se centra en el mensaje mismo dejando a un lado a la figura del consumidor y del producto en sí.

Interacción directa con el consumidor

Saatchi & Saatchi creó para la marca una innovadora campaña publicitaria, utilizando su página de Facebook para hacer partícipe al público, consiguiendo con ello cerca de 185.000 seguidores de todo el mundo. En la campaña se instaló durante una semana una caja de cristal en la sala de espera de la Estación Central de Estocolmo, donde los transeúntes podían ver la ropa colgada en un tendedero giratorio para ensuciarla. Su funcionamiento era el de iniciar sesión en la aplicación de Facebook de la página de Ariel para mediante un control remoto disparar en tiempo real a la ropa del tendedero con una pistola cargada de salsa de tomate, chocolate o mermelada de arándano rojo. El usuario que conseguía manchar la ropa que giraba tendida ganaba dicha prenda, que Ariel le mandaba por correo después de lavarla con uno de sus productos estrella.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ly5cdIRzYD4?rel=0&w=853&h=480]

Ariel se ha hecho un hueco importante en los medios sociales, con un Canal en Youtube muy actualizado, una Fanpage altamente participativa y un perfil de Twitter con más de 25.000 seguidores (@ArielDetergente).

Pero no todo han sido éxitos en su estrategia digital, en el año 2010, de la mano de la agencia brasileña Ponto de Criaçao, la marca lanzó una polémica campaña en forma de Banner, utilizando la imagen de George Bush y Hitler, que a través del detergente limpiaban su imagen para acabar convirtiéndose en Gandhi y Chaplin respectivamente. Una apuesta arriesgada para las asociaciones de publicidad.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=HPx_C2P7pyA?rel=0&w=853&h=480]

Sin duda aquel tambor de Ariel inicial ha dado muchas vueltas en las lavadoras de las amas de casa de todo el mundo.

Interior y exterior todo en uno

¿Cuánto te dura una cerveza en la mano… o en el vaso?, seguro que poco tiempo, sobre todo cuando hace calor. El mercado está copado de marcas de cervezas nacionales e internacionales, las pequeñas luchan por hacerse un hueco en cada bar, pretendiendo quedar inscritas en la mente del consumidor con sabores inconfundibles. Pero, ya no vale cuidar sólo el interior para poder diferenciarse, la cerveza entra por la vista y un buen packaging contribuye a que escojamos una u otra botella a la hora de consumir tan preciada bebida. Como creativos pensamos que el valor añadido mediante el diseño en estos ejemplos es tal, que sin dudarlo escogeríamos estas cervezas en cualquier cata que se precie. ¿Y vosotros? Feliz puente y, ya sabéis, ¡si bebes, no conduzcas!.

 

1f944bdc684ac21dc5e7735650cc7b53

MARCA: Merkator (Bélgica)
DISEÑO: Vibeke Illevold, Oslo (Noruega)
POR QUÉ: Por su original diseño basado en el concepto marinero. Los símbolos están tallados a mano y cada botella está etiquetada artesanalmente, toda una obra de arte.

BETTERHALF

MARCA: Better Half
DISEÑO: VSA Partners, NY (USA)
POR QUÉ: Por la exquisita combinación diseño de la botella, naming  y etiquetado. Un diseño de coleccionista que apuesta por el minimalismo y muestra el producto sin ningún impedimento visual. Diseños de los que perduran en el tiempo.

mikkeller-bedow-packaging-summer-04

MARCA: Mikkeller (Dinamarca)
DISEÑO: Bedow, Estocolmo (Suiza)
POR QUÉ: Por el concepto sobre la producción de las cuatro estaciones y la idea de representarlo en una sola tinta sobre una sencilla etiqueta blanca. Menos a veces -o casi siempre- es más.

0badd0d5bffae5e070865cac069425c9

MARCA: Rein, Cerveza sin alcohol (Proyecto personal)
DISEÑO: Vladimir Pospelov (Rusia)
POR QUÉ: Por el acertado atrevimiento de ocualtar el producto bajo una botella tintada de rojo, que muestra un diseño único con un gusto y tendencia extraordinaria. Seguro que no te olvidas de ella.

2

MARCA: Cobra Wit (Dinamarca)
DISEÑO: Engelbreckt (Dinamarca)
POR QUÉ: Por el guiño al diseño editorial y la fotografía conceptual. Económico de producir, fácil de recordar.

ec96d9c84e39ee0f7e36e2d80dd9716f

MARCA: Beat Beer
DISEÑO: Kevin Harald Campean (Hungría)
POR QUÉ: Por la elegancia del conjunto y originalidad en el diseño del cuello de la botella, que añade funcionalidad y diferenciación unidos bajo un concepto concreto.

f9319f2c76f191a5cc5a64227c2f8591

MARCA: Boksem Bier (Sudáfrica)
DISEÑO: Janus Badenhorst, Potchefstroom (South Africa)
POR QUÉ: Porque su divertido packaging cuenta una historia que todo autóctono conoce, una efectiva forma de traspasar fronteras. Nos ha encantado la cabra Billy.

cor7

MARCA: Cordovero Brewery (Israel)
DISEÑO: EB Eyal Baumert Branding Studio, Tel Aviv, Israel
POR QUÉ: Por el sentimentalismo de este diseño para una pequeña marca de tradición familiar, que basa su imagen en el anciano creador de la cerveza. ¿No os ha recordado al abuelito de Heidi?.

MARCA: VIOLATOR (Alemania)
DISEÑO: Ross Burwell, Chicago, USA
POR QUÉ: Una imagen impecable para esta cerveza alemana de diseño minimalista, con una lacado UVI sobre botella de latón tintada en blanco, imposible olvidarte de ella y casi una pieza de coleccionismo que podría estar en cualquier estante de tu comedor.

MARCA: HIGH SEAS (Proyecto Estudiante)
DISEÑO: Brennan Greason, Canadá, USA
POR QUÉ: Un diseño basado en la sencillez, que combina colores brillantes no tradicionales con juegos de palabras relacionadas con el mar, un conjunto deoriginales botellas con identidad propia, sueño de cualquier cervecero casero.